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空调行业quot冰点quot反弹nbsp

发布时间:2019-11-28 20:43:07

空调行业quot;冰点quot;反弹nbsp;各企祭出新利润攻略

在行业首度负增长影响下,各企业祭出“新利润”攻略。 在2006年空调行业首度出现负增长后,日前,赛诺市场研究公司的《家用空调白皮书》指出,2006年冷冻年度的“寒冷”还将持续到2007年,明年的市场依然是供大于求。 原材料价格上涨、欧盟绿色壁垒、“禁氟令”等外在市场压力,使得空调行业“谋变”成为2007冷冻年度开局主题词。企业巨头们不约而同实施创新战略。种种迹象表明,经过最近几年行业残酷的竞争,已经迈进“拐点”的空调行业,承受着内外巨大压力的企业,纷纷开始“谋变”求存。 新年度行业仍困境重重 进入新冷冻年度,价格一直在走高的原材料并没有缓和的迹象,而空调内销市场持续负增长,给行业蒙上了一层黯淡阴影。 为了履行《蒙特利尔议定书》,中国的“禁氟”大限已被确定为2007年1月1日,届时常用制冷剂CFs(氟利昂的一种)将全面禁用。由于环保制冷剂R410a的专利权目前仍掌握在霍尼维尔和杜邦等少数公司手中,中国的R410a空调每年要出口约600万台,中国企业每年为此也相应交纳了大量的专利费。 根据赛诺的《白皮书》,目前美的、格力、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台,中国空调行业总体产能已突破1.2亿台。全球市场对中国家用空调的整体需求量仅为5200万台左右。目前,国内空调行业规模空前,全行业生产能力已经严重过剩。 在刚刚过去的2006冷冻年度,20多个主要空调品牌中只有少数厂商出现增长,空调市场饱和日趋严重、原材料价格疯狂上涨、“禁氟”大限日益逼近,种种问题都使空调行业巨头在制定2007年冷冻年度不容忽视的。 “利润为王”策略凸显 赛诺的《白皮书》指出,一些处于行业劣势的企业将受到较大冲击,逐渐退市,也为一线品牌,挪腾出一些市场空间,形成“强者更强”的局面。据《白皮书》显示,2006年度空调行业总销量出现小幅度下滑,16年来出口量首超内销,马太效应愈发明显,空调品牌市场集中度进一步提高,国内空调市场严重供大于求。 美的广州分公司营销部有关人士认为,中国空调产业多年的发展一直以扩大规模为主导策略,产能过剩是目前行业普遍存在的问题。志高空调发言人指出,空调产量主要根据季节调整,因此大多数时间产量都是小于产能。不过,空调企业生产必须达到一定的规模,才能保证庞大的管理费用支出和利润。 TCL集团副总裁王康平认为,TCL空调不会再盲目扩大产能,反而会适当压缩产能以降低成本,据悉,TCL今年制定的策略均以追求利润为最大目标。 创新策略谋求突围 2007冷冻年度伊始,美的、TCL、格力、海尔、志高等龙头空调企业,在自主创新的路上开始展开不同程度的尝试。 志高空调董事长李兴浩认为,今后空调产业的变革,突破口在压缩机和制冷剂等环节上,而这些技术都掌握在上游一些大型企业手中,因此,结盟上游供应商、打造“产供销共同体”的模式,不失为建立创新式发展体系的新尝试。 TCL空调在新年度将以“新冷媒空调”挑大梁。美的制冷家电集团国内营销公司总经理陆剑峰则表示,环保化和3C化将成为空调行业产品趋势的突破口。而美的公开宣称未来空调业发展的两大方向,一个是节能环保,另一个就是基于功能融合的空调业“3C化”进程。 由此中国空调业将全面迎来自主创新的多元化竞争时代。 四重危机威胁空调产业 1.原材料持续涨价,并且情况不见好转; 2.2007年1月1日“禁氟”令实施,空调制冷剂成本大幅提高; 3.产业多年恶性竞争导致行业供大于求情况严重; 4.压缩机及制冷剂等核心技术和资源都掌握在上游供应商手中,下游厂商比较被动。 预测空调行业2009年或将回暖 有业内人士认为,年冷冻年度空调行业出现的种种困境,是行业进入了调整期的表现,前几年保持高速增长出现的泡沫正被逐渐挤掉。按照预测,未来两年空调内销将保持平稳或者略有下滑。而在2009年,空调内销会出现回暖现象。 据分析,空调的安全周期为8年左右,一二级城市空调的更新换代最迟后年即将开始,而三四级城市等边际需求也大量涌现。随着温室效应的加剧和气温升高,空调市场需求也日益被看好。美的广州分公司有关人士也认为,目前空调市场饱和只是相对的,三、四级市场大片的天地是企业消化库存的新空间,同时,未来的空调将不断综合各种电器的功能,还会有很大的市场需求。不少业界人士均认为,尽管目前空调行业负增长情况严峻,但是对国内空调市场的前景很乐观。 2006年空调市场显示:中小品牌阵营日益萎缩的同时,主力品牌的综合优势得到充分体现,前10位品牌合计市场份额达到85.1%,与其他品牌之间差距越来越大,这种趋势在未来两年将会越来越明显,因此,空调行业在今年开始调整策略,以低调平稳的心态保存实力,而不是盲目扩大规模,是一种比较明智的做法。 企业动态 志高打造产供销一体化链条 近日,志高对外宣布,由于2006冷冻年度全球钢材、铜材价格大幅上扬,给各空调厂家都造成了巨大的生存压力,志高将在模式上进行创新,志高空调董事长李兴浩认为,结盟上游供应商、打造“产供销共同体”是志高谋变的一个方向。 李兴浩认为,行业内众多品牌的萎缩或退出,其危机也大多出现在供应链的管理上。空调行业的供应链体系构成异常复杂而且脆弱,涉及到产品的设计、生产、销售一直到回收的各个环节,一旦其中任何一环出现管理疏漏,供应链的其它环节都会出问题,从而导致整条供应链的失控。 上下游一体模式的创新,应该成为下一步行业创新发展的关键一环。 美的3C空调率先面世 2006冷冻年度空调行业一片惨淡,美的空调仍旧保持了上升势头,其主营业务利润率达到17.185%,销售净利率为2.605%。9月初,美的空调又抢先布阵2007年市场,推出“清润星”空调新品。这也被业内人士认为是空调产业3C化的一个标志。据美的介绍,“清润星”实现了空调的智能加湿、加氧。 据介绍,整个家电行业3C整合都开始出现端倪,而空调产业3C化的终点是让空调超越单一的温度调节定位,发展成调节室内空气“温度、湿度、流通速度及洁净度”的综合型控制设备,空调产品的功能整合是大势所趋,美的表示,希望“清润星”能成为3C化的标志性产品,这对整个空调业都将意义深远。 TCL联手杜邦力推无氟空调 继禁氟令发布之后,“无氟”空调概念开始为大家重视。日前,TCL空调宣布与美国杜邦公司展开战略合作,推出“舒瓦”新型制冷剂“无氟空调”,树立差异化战略。TCL集团副总裁王康平表示,TCL与杜邦联手旨在推动空调产业标准提升,尽早实现空调无氟替代。 目前,对臭氧层没有影响的杜邦R-410A制冷剂正迅速成为空调行业标准。杜邦公司介绍,新型环保制冷剂“舒瓦”能比传统制冷剂提高能效10%以上,但总体成本会上升10%左右,单匹机价格将比普通空调高200元左右。王康平透露,TCL计划2007冷冻年向国内市场投入环保空调2万台,2008年度增加到10万台。据悉,2008年北京奥运会国家体育场的建设部门已决定采用TCL该环保产品。 海尔 力推“新健康空调” 2007冷冻年开盘伊始,集“AIP电离净化”、“双新风”和“定温除湿”三项专利健康技术于一身的海尔空调新品07鲜风宝即正式上市。据介绍,海尔07鲜风宝空调创造了四个A级:净化率95%以上的A级空气洁净度、21%左右的A级新风含氧度、35%-70%的A级湿度设定和A级人体舒适温度。 在日本、韩国和欧美市场,健康节能空调已占据市场90%以上的份额。我国也早已出台了《室内空气质量标准》,对室内空气洁净度、含氧度、相对湿度等指标都有明确的等级检验。

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